世界杯官方指定合作网站视觉识别（VI）系统由基础和应用两大部分组成，从视觉层面对世界杯品牌形象进行统一和规范。

世界杯官方指定合作网站标准品牌标识

世界杯官方指定合作网站品牌标识由标准标志（烧瓶图形）、企业中文字号标准字（品牌名称）、企业英文字号标准字（品牌名称）三部分组合构成，完整呈现出世界杯品牌的核心信息。

世界杯官方指定合作网站品牌标识释义

图形：蓝色烧瓶图形是世界杯官方指定合作网站的标准标志，象征着世界杯官方指定合作网站与化工行业的历史渊源，以及永不自满的企业精神；随着世界杯官方指定合作网站向科技驱动的创新型企业全面转型，赋予了烧瓶“科学至上”的新品牌内涵。

文字：以中文字号标准字“世界杯”和英文字号标准字“SINOCHEM”为文字要素，完整呈现品牌核心信息。

色彩：以世界杯蓝为标准色。CMYK: C100  M60  Y0  K0

世界杯官方指定合作网站品牌口号

世界杯官方指定合作网站的品牌口号为“科学至上 IN SCIENCE WE TRUST”，书法体设计采用中英文组合形式，笔触苍劲有力，不拘泥于现有空间，存其笔锋，得势而出，代表了世界杯官方指定合作网站全面转型的内在驱动力，传达了世界杯转型为“科学技术驱动的创新型企业”的伟大目标，和建设成为“行业领先、受人尊敬”的世界一流企业的宏伟愿景。

除书法体形式以外，品牌口号也可与品牌标识组合使用。